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工商時報【劉馥瑜╱台北報導】中元普渡將至，超商雙雄展「新」意搶客！7-ELEVEN今年瞄準年輕客群，攜手近十家國內外食品廠，獨家開發創意中元商品，如放大版「超級乖乖」、金紙造型的「大甲乾麵」等，甚至首次結合App推出線上普渡，讓拜拜更活潑年輕化，預計帶動中元檔期業績年增兩成。全家今年則瞄準上班族、寺廟普渡、辦公商圈的團拜財，結合實體店舖跟電商平台全家行動購，以「主題平安箱」、「好運組合購」、「行動購店取免運」三大策略，讓顧客中元拜拜準備更輕鬆，全力搶攻300億中元商機。中元普渡採購旺季開跑，7-ELEVEN指出，根據過往經驗，中元節採購高峰分別在鬼門開前跟農曆7月15日普渡前，包括零食、泡麵、飲料、米、油、罐頭等銷量，平均可較平日翻倍成長，其中又以多包裝、箱裝等祭拜用商品最為暢銷。7-ELEVEN表示，隨著六、七年級生漸成為「供桌主導者」，不僅供品推陳出新，今年更首次結合7-ELEVEN App推出「普渡發燒好利旺」線上普渡，消費者只要在手機上點選任一款商品，就有機會獲得不同優惠折扣，是國內通路首創中元普渡數位行銷活動，也讓拜拜更年輕化。創意商品方面，7-ELEVEN今年攜手樂事、乖乖、可樂果、真魷味、午后時光等近10家國內外食品大廠，量身打造中元獨家商品，並以「拜大包」及「拜創意」兩大系列，炒熱中元話題。其中，包括將經典乖乖放大的「超級乖乖」，拜起來好運加倍；還有祈福金、發財金、平安麵金三款不同造型的「大甲乾麵」，十分吸睛。全家商品部部長吳雅卿指出，觀察近年普渡趨勢，除了準備澎湃的供品外，消費者也開始講究快速方便，根據內部銷售數據顯示，中元節前兩周為消費者採買高峰，以大包裝零食、泡麵組、飲料的需求量最高。因此，全家今年針對忙碌的上班族、公司行號和社區管委會，以及宮廟普渡，推出多款獨家「主題平安箱」，如乖乖加倍好運箱、樂天小熊中元平安箱，還有千元有找的「好運組合購」，精選10∼20項團拜熱銷商品。

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